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淘宝直播“一姐”跌落,阿里再遭一击

投资项目平台 2021-12-23 13:32

淘宝直播一姐跌落,阿里再遭一击

屋漏偏逢连夜雨,淘宝直播一姐跌落,阿里再遭一击!

众所周知,从去年11月开始,阿里的日子就不太好过。本来蚂蚁集团预备上市,作为大股东的阿里迎来了利好,股价也跟着上涨,市值一度突破了8000亿美元,创下历史新高。

就在阿里欢天喜地迎接蚂蚁集团这个全球最大的科技独角兽上市时,却没想到遭遇当头一棒,上市被紧急叫停。随后更大的风暴来袭,马云等高管被约谈,蚂蚁集团被调查整顿,阿里也被反垄断调查。

马云跌落神坛,口碑直线下滑,从而消失在公众视野。阿里也好不到哪里去,今年4月结果出炉,因为二选一垄断,被罚了182亿元。很多人以为这应该是阿里的最低谷吧,后面好好经营,会逐渐变好的,就连资本市场都看好,毕竟阿里的体量在这里。

然而没想到后面又发生了女员工被侵犯事件,闹得沸沸扬扬,阿里和高管被架上了烤火架,甚至是阿里的价值观也被抨击。这一次,真的是跌入到了口碑的低谷,股价也自然受到影响,市值一路跌到了现在的3300多亿美元,已经腰斩。

说实话,做企业就是做信用,做口碑,当消费者信任你的公司,你的产品,自然就会选择你。而如果失去了信任,必定会抛弃你。所以,经过这一系列的负面事件,影响的不但是阿里的口碑,还有阿里的业绩。

在2014年,京东和阿里相继上市,电商行业乱战基本结束,形成了阿里和京东双雄的格局。随后几年,阿里迎来了飞速的增长,营收增速基本在40%左右,表现相当优秀。当然,利润也是让人眼红,竟然达到1500亿以上,直追四大行,令华为都羡慕不已。

业绩好,利润高,又在行业具有市场支配地位,这样的一家公司自然受资本市场青睐。随着阿里负面事件频发,其增长神话也破灭,在2021年第三季度,阿里电商业务增长速度下滑到16%,创下近几年来的最低。电商是阿里最核心,最主要的业务,增速下滑,意味着阿里的增长很快遇到瓶颈。

只能说阿里流量不利,在2021年快结束时,再遭一击。12月20日,淘宝直播一姐薇娅,这个全世界最能卖货的女人,偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,最终被杭州市税务部门罚款共计13.41亿元。

随后,薇娅道歉,今晚的直播取消,而她的直播间也被冻结,国家税务总局表态坚决支持。毫无疑问,薇娅跌落神坛了。前段时间,淘宝直播TOP3主播雪梨,以及林珊珊也因为偷逃税被重罚,并且所有的账号都被封了,彻底凉凉了。这一次,薇娅很可能面临着同样的命运。

薇娅对淘宝直播有多重要?2020年薇娅直播带货销售额高达310亿元,李佳琦销售额为218亿元,两人合计528亿元,而淘宝直播2020年GMV为4000亿元,也就是说这两人的销售额占比超过了1/8。排名第三的雪梨,销售额为39.86亿元,由此可见,薇娅在淘宝直播中的地位举足轻重。

淘宝直播是近几年阿里零售业务中增长最快的板块,2018年成交额1000亿,2019年2000亿,在2020年成交额更是高达4000亿元,增长达到200%。随着直播带货的持续火热,淘宝直播成交额超过万亿预计也用不了多久,将成为阿里最重要的业务之一。

不过,淘宝直播的竞争对手不少,包括抖音,快手等等。薇娅如果倒下,那意味着头部主播倒下,而中腰部主播却青黄不接,这将造成淘宝直播处于下风。如果李佳琦也出事了,那淘宝直播将遭遇重创,直接影响阿里的业绩增长。

对于这些主播来说,虽然偷逃税是个人的事情,和阿里无关。但如果因为这个事情而凉了,将直接影响淘宝直播的业绩,从而拉低阿里的业绩。

随着税务部门对直播行业的重拳出击,预计将会更多的主播被追缴税,并处于罚款。薇娅被罚后,下一个又会是谁呢?李佳琦?罗永浩?

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